高端洗护真的成为主流了吗?欧美莉姜橙生姜洗发水开启内地新市场

2018-12-06 16:26:22 来源:网络

据英特敏的数据显示,2016年中国洗护市场零售额已达到404亿元,同比增长4.9%。到2021年,这一零售规模或将达到536.36亿元,年复合增长率预计达到5.8%。数据还显示,洗护市场的增长主要来自消费升级,年轻一代是带动消费升级的主力军。另外,尼尔森关于2016年零售市场洞察的一项数据表明,高端洗护发产品的年增长率达20%以上。也就意味着,高端洗护已成为国内洗护品类增长的主要动力。 

此前,业内流传着高端洗护产品的一个计算法则:零售价30元以上、容量200ml以下。也就是说,只要每毫升内容物价格高于0.15元,在价格层面能就称得上高端洗护。而欧美莉品牌的洗护产品,单品为500ml,价格在40-50元,是价格亲民的高端级别洗护产品。

虽然这一说法只是行业内部的讨论,且随着物价的变化此标准也会发生相应的变化,但结合当下本土一些宣称高端洗护品牌的产品定价来看,此计算方法也不无道理。 

更进一步来讲,洗护产品的零售价与成本也无直接关系。 

此前,环亚集团营销副总裁程英奇曾向青眼表示,所谓高端洗护,并非指价格高,一方面是能为消费者提供更具价值感和满意度的产品,另一方面,也要让消费者对品牌价值有认同感。其中,抓住消费者对健康、功效、时尚类高价值洗护产品的需求,是关键。 

这一说法,也印证了当下诸多洗护品牌在高端领域的步调。 

在产品概念上,它们均侧重于无硅油、香氛、氨基酸、天然植物等当下消费者喜闻乐见的概念。在营销层面,摒弃了传统的广告和渠道推广方式,转而以社交媒体为阵地与用户进行直接沟通,加深品牌价值的认同感。 

如高端品牌欧美莉就是这样一个中国市场的例子,姜橙,等等生发配方加上网红爆款造型,搭配上热门软件上的体验用户的争相传播推广,造就爆款热门单品。裂变传播的方式以及别致的造型,吸引人的功效造就一经开售就直接断货的火爆场景,说明国内用户对品牌品质的追求在逐渐变高,对于品牌对自己的精神需求的满足在逐步日益上升。 “健康,时尚,功效”这几个icon成为现在消费者更多为女性所追捧,并愿意为此买单。 

当然并不是说高端洗护就是只卖概念,在研究中显示,高端洗护相对于日化线产品来说的功效物成分更加多样化,一款产品能解决的问题也越来越多,以三谷举例,同类型的洗发水中,会多添加有效物超过两种以上,且是有专利技术等科技创新,这就是高端洗护在追求设计的同时,对传统洗护配方的革新。 

所以,未来“高端洗护”极有可能成为当代消费者的关键词,当然最关键的还是满足消费者的需求!而欧美莉姜橙洗发水就是这样一款产品!


岁寒松柏家徒四壁门不停宾还我河山拱手而降至善至美真知灼见盛气凌人断章取意女大难留啖以重利体规画圆玉清冰洁踏破铁鞋兔走乌飞飞遁离俗酒后茶余战无不胜俗不可医佐饔得尝

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