*的集团副总裁李国林到访中消会

2021-12-30 02:48:42 文章来源:网络

12月28日,**的集团副总裁、首席质量官李国林,品质总监王俊等一行3人到中消会座谈交流。

中消会副理事长兼秘书长王昆对**的集团荣获**质量奖正奖表示祝贺,感谢**的集团对消费品质量安全事业的贡献和支持。王昆从中消会发展历程,主要业务板块,近期开展的相关工作等方面向李国林副总裁一行作了介绍、作了说明,并对未来双方在消费端、跨行业、智能化等领域的合作提出建议;李国林副总裁对中消会给予**的集团的支持表示感谢,分享了**的集团获得**质量奖正奖的“5全5数”智能质量管理模式的成功经验,对**的集团未来战略计划及五大业务板块作了详细介绍,并对与中消会进一步加强合作,共同推动质量领域相关工作提出中肯建议。

双方在此次交流中不断取得共鸣,希望未来在公益科普、社会共治、**制定、测试评价、数据**、智能制造、国际合作、宣传推广、企业服务等9个方面积极、深入合作。中消会办公室副主任张菊、业务二部副主任杜洪忠、《消费指南》杂志执行主编刘勇参加座谈。

来源:**消费品质量安全

在抖音名为“我叫熊小白”的账号主页中,有着自我人格的“熊小白”,每天记录着打工人上班、网红路打卡的日常,可爱的外表搞笑又治愈,给不少人带来了温暖的感觉。

而这样一头无厘头的北极熊,其实是光明冷饮推出的子品牌熊小白的品牌IP。

相关数据显示,近几年雪糕市场规模增长迅速。市场扩容下,众多国产雪糕品牌涌现。

与此同时,Z世代消费者迅速崛起,他们对雪糕的需求不仅要“好吃”,还要有“颜值”以及要“有趣、好玩”。需求驱动下,市场也试图打造出形象更年轻、注重**装设计审**,以及填补中高端雪糕市场的新品牌。

其中,创造或绑定一个IP,成为这些新品牌接近年轻人的高效方式。

用IP架起“沟通桥梁”

雪糕“拥抱”Z世代

通常来说,一个优质IP的背后往往承载着一段故事,抑或是一种情感。

从消费者的角度来看,对待同一类产品,在有无IP**形象方面,消费者心理普遍能接受有IP的**产品要比同类产品价格更高,对于同一个IP形象的其他衍生产品或消费体验,消费者再次购买的消费意愿整体较高,复购意愿高达81%。

由于雪糕在造型、口味、**装等方面具有较强的可塑**,其与IP绑定后能够较容易地实现1+1>2的效果。

传统冷饮品牌光明冷饮在2017年打造的面向年轻消费者以及中高端市场的全新子品牌“熊小白”,就是传统品牌年轻化转型的一个典型例子。

同步诞生的还有一个号称“没有熊比我更宠你 ”的北极熊IP形象。该形象**早出现在2017年光明冷饮为东方航空打造的定制冰淇淋**装上,随后的一年里,熊小白戴上了“红围巾”,将IP故事定义为“一直环游世界却被光明冷饮吸引的北极熊,致力于用自己的经历和爱好潜心研究制作**好吃的冰淇淋”。

短短几年时间里,基于光明冷饮深耕雪糕市场多年的经验和技术,熊小白围绕憨厚、可爱的熊小白IP形象,先后推出了“熊小白雀神MAHJONG冰淇淋”、“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋”等产品,并将熊小白IP进一步转化为了品牌营销战略的重要抓手。

内容**IP生命力

在既往的大众认知中,光明冷饮是消费者心中的“童年味道”,也是**经典的怀旧品牌,因此,品牌营销的重点策略也主要在“固旧”的基础上进行“焕新”。其推出的熊小白则基于“趣玩休闲”的**属**,打造出全新的IP形象,并借力抖音**上的原创内容创造,为IP进行内容赋能。

其抖音账号“我叫熊小白”,将熊小白的IP形象进行“拟人化”,以热点借势、账号客串、情景剧集等内容为核心,与粉丝共创熊小白人设。账号在半年内发布了43条短视频,累计**光量超过1730万次,截至目前,粉丝数超过76万。

在持续产出优质的趣味**视频内容的同时,熊小白也借助IP势能,深度挖掘粉丝经济。通过6个熊小白抖音粉丝**,品牌持续**增加粉丝黏**及互动、进一步沉淀核心粉丝,使内容运营能够更加有效地对用户进行触达,加深新品及品牌的用户心智,并为后续开展IP主题活动作铺垫。

在今年,熊小白推出选用经典香草冰淇淋、熊小白定制款黄油曲奇、纯脂牛奶巧克力的“mini MAX脆巧曲奇冰淇淋”后,品牌也在线下结合新品首发,打造熊小白主题快闪店等形式,并将抖音中出境的“熊小白”带到线下与粉丝进行深度互动,打造出多元化的消费体验。

创新产品、IP跨界

持续延展的品牌边界

持续**的内容赋能,将品牌形象更立体化的呈现在消费者面前,同时也提高了IP自身的附加价值,让IP具有了较为明显的情感特征,从而吸引消费者由对IP的认知主动连接到IP相关的内容及产品。

在IP单一呈现方式已经难以获得初期的高速粉丝增量后,创意化的IP跨界,则能够进一步实现IP及IP背后品牌的人**拓维。

以熊小白为例,该品牌在去年以“**”为设计灵感,推出雀神MAHJONG冰淇淋,并向消费者推出集齐“十三幺”牌面,有机会获得真实定制款熊小白**一套的趣味活动。同时,还联手餐饮品牌鱼非鱼展开多纬度的线下互动体验,增强熊小白雀神趣玩属**,拓展使用场景,同时吸引不同维度的消费人**。

此外,品牌还跨界电影《攀登者》、碧蓝航线、上海申花足球队等意向,同时推出围绕IP打造的水杯、钥匙圈、**表情**等周边产品,意在实现品牌的形象及内容价值**大化。

从雪糕行业整体环境来看,当前消费者对于冰淇淋的需求,已经从原来的消暑解渴,变成对品质、审**和**的需求,彰显自身个**、蕴含文化内涵的产品,更多地成为年轻人的新选择。

基于对2021年消费趋势的洞察,熊小白在持续运营IP之外,也及时对消费者需求作出反馈。

品牌在2022年即将推出的“冰壳水果茶系列雪糕”,就将人气果茶饮品与冰淇淋相结合,选用**国加州粉柠檬、福建平和琯溪蜜柚,以象征熊小白家乡的“北极冰川”为造型,打造出粉柠铁铁和蜜柚茉茉两款产品,增强了产品的趣味**和**属**;

在脆皮巧克力冰淇淋系列中,熊小白则将选用比利时进口纯脂黑巧克力和匈牙利的纯脂黑巧克力,分别混合比利时进口焦糖酱和比利时进口香橙波纹酱,创新研发出焦糖口味盐焗碧根果脆皮冰淇淋和香橙巧克力口味黑巧脆皮冰淇淋。

此外,针对新脆皮巧克力系列,熊小白还在产品上融入了可持续发展的元素——选用了防潮涂布牛卡玛瑙环保纸对产品进行**装,以实现**装去塑化;棒签则选用了可降解的塑料——PLA聚乳酸代替木签,以践行可持续发展的的企业责任感。

随着中高端雪糕市场消费人**的迅速增长,在品牌形象、产品创意、营销玩法等方面更贴近年轻消费者的品牌仍有较大的潜力空间。而光明冷饮旗下的熊小白,通过打造年轻化IP,结合**媒体、品牌跨界等方式 ,打造了一条“认识-认知-认可”的良**发展生态链,展示出了传统雪糕品牌年轻化转型的决心的同时,开辟了一条品牌年轻化转型的新路径。

来源:**质量**

上一篇:将天绘-4卫星送入预定轨道,长二丁运载火箭今年圆满收官

下一篇:最后一页
本站所刊登的各种资讯﹑信息和各种专题专栏资料,均为遂宁网版权所有,未经协议授权禁止下载使用。

Copyright © 2000-2020 All Rights Reserved