它比出售意大利首富豪华跑车赚的钱还多,后者植根于中国,在20年内赚了数千

2020-07-31 06:46:12 来源:网络

说到意大利最赚钱的品牌,你首先应该想到的是豪华的古驰(Gucci)或跑车法拉利。大多数人不应该以为意大利首富实际上是巧克力销售商。2020年初,费雷罗集团(Giovanniferrero)总裁乔瓦尼·费雷罗(Giovanniferrero)成为意大利首富,价值319亿美元(约合人民币2250亿元)。

数据显示,到2020年,全球巧克力市场的销售额将达到1000亿美元。这个巨大的市场催生了许多品牌,包括瑞士莲花、吉莉安、马克西姆和费雷罗。不要低估巧克力,而是一种暴利商品。

简介:费雷罗集团成立74年,总部设在意大利。经过多年的发展,现已成为世界领先的巧克力制造商。其产品包括榛子可可酱、神田有趣鸡蛋、神田五彩音乐、神田巧克力等产品。其中,费雷罗巧克力是全球知名品牌。目前,该集团拥有数百家子公司,产品在世界各地销售。该集团年营收达114亿欧元,约合875亿元人民币。

费雷罗家族是由费列罗家族创立的。上世纪40年代,他们一家在意大利北部的一个小镇上开了一家糕点店。他们以榛子为原料,加上可可油和植物油,发明了一种新的巧克力酱。巧克力酱问世后,很快就受到了当地人的欢迎。凭借他的积蓄,他开了一家专门生产这种巧克力酱的工厂。

20世纪50年代以后,米歇尔从她的叔叔那里接管了公司的管理。他进一步改进了配方,开发了一种新的榛子巧克力酱。在他妻子玛丽亚的帮助下,这家公司走出了意大利。他一个接一个地进入欧洲和北美市场。在全球化进程中,他也非常重视本地化管理。也就是说,为了降低运输成本,他在各大洲建立了工厂。在这一系列措施下,该公司的规模已经扩大。

20世纪80年代,费罗里巧克力正式诞生,当时全球巧克力市场基本上被好时、吉百利和其他国际知名品牌占据。公司选择与屈臣氏在香港合作,以迅速成长为全球巧克力行业的领先品牌。

在费雷罗的整个开发过程中,我们可以发现,他非常热衷于并购战略。例如,去年,该公司完成了对丹麦蓝罐饼干母公司凯尔森集团(KelsenGroup)的收购,经过一系列收购,该集团的产品线进一步丰富。

另一方面,在中国运营的费雷罗注意到,一些消费者喜欢送昂贵的进口礼品,因此这是一个成功的起点,开启了大中华区的市场。每个费雷罗巧克力都是独立包装的金箔,陈列在透明的礼品盒中,其独特的高贵包装深受大多数消费者的喜爱。如今,许多夫妇仍然选择费雷罗送礼物,这家巧克力巨头每年在全球销售逾36亿颗巧克力。

在展望未来时,费雷罗表示,他将积极探索本土化和创新,并将开始销售数字战略扶持产品。同时,他还将积极拓展在线渠道,并与本地电子商务平台合作,以满足不同渠道消费者的不同需求。

一些业内人士认为,费雷罗家族的成功已经发展到了第三代,就像意大利顶级时尚品牌一样,该公司的产品线并不长。然而,这些产品的形状、口味、包装和目标人群都有自己的特点。费雷罗在中国已有20多年的历史,除了巧克力之外,还计划探索扩大糖果饼干等领域市场的可能性。

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